Любая рекламная кампания должна опираться на анализ конкурентной среды. Изучение стратегий соперников является основой успеха любой фирмы. Поэтому контекстная реклама должна начинаться с поиска запросов в конкретном регионе и просмотра объявлений, а также анализа их содержания. На данный момент существует множество мер по повышению результативности. Рассмотрим некоторые их них.
Меры по увеличению эффективности
- В ситуации, когда общий трафик с низкочастотными запросами превышает размещение высокочастотных, многие рекламодатели стремятся направлять денежные средства из бюджета на контекстную рекламу по ряду ВЧ. Тем самым они не охватывают все целевые запросы для своего сайта. Необходимо отметить, что высокая частотность значительно усложняет повышение CTR кампании. Оптимальным подходом будет являться использование различных тактик в стратегии, в том числе и размещение по низкочастотным запросам.
- В случае, когда работа с НЧ не подходит, и есть необходимость конкурировать по ВЧ, следует писать под каждый ключ конкретное объявление. Если конкурирующие компании не проводят подобных действий, то это способно привлечь внимание вашей целевой аудитории, что увеличит конверсию.
- При ведении нескольких кампаний очень важно организовать четкую структуру каждой из них. Данные, которые сохраняются в архиве, следует использовать для ведения статистики. Это даст возможность быстро провести настройку, готовить отчеты и организовывать презентации.
Помните, что если объявлений очень много, то включать их в одну кампанию не следует. В таком случае рекомендуется проводить сортировку, например, объединять их по товарной группе, региону, городу и другим параметрам.
Комментировать